Những vụ bê bối khiến World Cup 2018 không còn quyến rũ. Một số đối tác tài trợ lớn như Sony, Johnson&Johnson, Castrol đã tháo lui. Và các công ty Trung Quốc tức thời thế chỗ.
- 08-06-2018 Không phải Brazil, Đức hay Bồ Đào Nha, đây mới là nhà quán quân World Cup 2018...
- 07-06-2018 Nhà kinh tế học đưa ra nghiên cứu cho thấy nước Đức sẽ vô địch World Cup 2018
- 07-06-2018 Cách Malaysia cho người dân cả nước xem World Cup miễn phí: Tiền lăng xê thu...
Khi
World Cup
khai mạc ở thủ đô Moscow của nước Nga vào ngày 14/6 tới, người hâm mộ bóng đá thế giới có thể sẽ chú ý đến 1 điều lạ lùng. Bên cạnh những tấm biển lăng xê của những thương hiệu nổi tiếng toàn cầu như Visa, Adidas, Coca-Cola, xung quanh sân bóng sẽ xuất hiện cả những cái tên ít người biết đến như Mengniu, Vivo và Wanda.
Những nhà tài trợ hoàn toàn mới của mùa World Cup năm nay không bán những sản phẩm có liên hệ nhiều đến bóng đá, tỉ dụ như 3 công ty nói trên tập hợp vào các sản phẩm bơ sữa, đồ điện tử và rạp chiếu phim. Đặc biệt hơn nữa, họ đến từ giang sơn mà đội tuyển bóng đá quốc gia chưa từng ghi 1 bàn thắng nào ở World Cup và cũng không thể lọt vào danh sách 32 đội bóng dự chung kết năm nay. Đó chính là Trung Quốc .
Tuy nhiên, Bắc Kinh lâu nay vẫn không hề giấu giếm tham vọng về bóng đá. Trong mấy năm gần đây, chủ toạ Tập Cận Bình đã tuyên bố kiên tâm đến năm 2050 Trung Quốc sẽ trở nên "một cường quốc bóng đá" có đủ điều kiện để đăng cai và thậm chí là vô địch World Cup.
đích thứ hai có vẻ như quá xa vời: đội tuyển bóng đá quốc gia nam của Trung Quốc hiện đang xếp thứ 73 thế giới. Nhưng sự xuất hiện đột ngột của các công ty Trung Quốc trong danh sách các nhà tài trợ hàng đầu của mùa giải năm nay lại cho thấy giang sơn này hoàn toàn có thể có được chỗ đứng trong làng túc cầu thế giới.
Đằng sau câu chuyện này là 2 cuộc khủng hoảng đang "phủ bóng đen" lên bóng đá thế giới. FIFA vẫn đang phải gánh chịu những hậu quả từ vụ tham nhũng chấn động đã khiến vị Chủ tịch lâu năm Sepp Blatter phải từ chức năm 2015, cùng với đó là hơn 30 nhân vật nức danh khác trên khắp thế giới bị buộc tội. Trong khi đó, mối quan hệ giữa Nga và phương Tây không mấy tốt đẹp, khiến không khí kết đoàn của sự kiện thể thao thuộc hàng quyến rũ nhất hành tinh bị giảm đi phần nào.
tiền của trợ là khoản thu lớn thứ hai trong doanh thu của FIFA (chỉ xếp sau tiền bán bản quyền truyền hình), đạt khoảng 1,58 tỷ USD trên tổng số doanh thu 4,8 tỷ USD mà kỳ World Cup 2014 tại thi bằng lái xe máythi bằng lái xe a1thi bằng lái a1thi bằng A1 Brazil mang về cho FIFA. Các doanh nghiệp luôn ganh đua để trở nên nhà tài trợ bởi đây là nhịp hiếm có để quảng bá thương hiệu trước lượng khán giả có thể lên đến hơn 3 tỷ người trong 1 tháng. Chỉ tính riêng trận chung kết năm 2014 đã có hơn 1 tỷ người xem, để dễ so sánh thì giải Super Bowl 2018 chỉ có hơn 100 triệu khán giả. Tuy nhiên những vụ bê bối khiến World Cup 2018 không còn quyến rũ. Một số đối tác lớn như Sony, Johnson&Johnson, Castrol đã tháo lui.
Tìm nhà tài trợ quá khó khăn, cùng với những hóa đơn pháp lý đồ sộ theo sau vụ bê bối tham nhũng khiến FIFA thua lỗ 369 triệu USD trong năm 2016. Và điều tối. < sáng dạ nhất vẫn chưa xảy ra. FIFA cho biết nếu như ở World Cup 2014 các suất lăng xê được bán sạch từ 6 tháng trước khi khai mạc thì năm nay có tới hơn một chục vị trí vẫn còn bị bỏ trống, nhiều nhất là ở những chỗ mà quyền lợi của nhà tài trợ bị giới hạn trong thị trường Nga. Cuối cùng, các công ty Trung Quốc sẵn sàng chi trả hàng trăm triệu USD đã trở thành "phao cứu sinh" cho FIFA.
Lấp đầy khoảng trống mà các công ty phương Tây để lại đem đến cho các công ty Trung Quốc 1 con đường để quảng bá thương hiệu đến toàn thế giới và diễn tả lòng yêu nước của mình. Wanda, một trong những công ty giải trí lớn nhất Trung Quốc, đã ký giao kèo hiệp tác trị giá 150 triệu USD với FIFA ngay ở thời khắc bê bối tham nhũng lên đến cực điểm 2 năm trước. "vị các công ty phương Tây bỏ đi, chúng tôi mới có nhịp", ông chủ của Wanda là Wang Jianlin từng phát biểu trước báo giới.
chẳng thể vững chắc rằng Wanda, Hisense, Vivo, Mengniu và Yadea sẽ trở thành những cái tên được cả thế giới biết đến sau mùa World Cup năm nay. Tuy nhiên, tài trợ cho World Cup vẫn là 1 chọn lọc khôn ngoan để có được những thứ mà nhiều doanh nghiệp ham muốn: quảng bá danh tiếng tới khán giả trên toàn thế giới, sánh vai với những ông lớn phương Tây chả hạn như McDonald’s.
Bên cạnh đó còn là những lớp ý nghĩa sâu xa hơn: tô thắm thêm tình hữu nghị Nga – Trung hay diễn đạt kinh tế toàn cầu đang dịch chuyển từ Tây sang Đông. Simon Chadwick, giáo sư tại ĐH Salford (Anh) nhận xét điều này mang lại nhiều ý nghĩa trang chính trị. "Trung Quốc không giải cứu FIFA nhưng sẽ tác động đáng kể đến các quyết định của cơ quan này trong vòng 10 năm tới. Và rõ ràng Mục tiêu hàng đầu là giúp Trung Quốc có thể đăng cai World Cup".
chuẩn y một loạt động thái như mở rất nhiều các viện Khổng Tử quảng bá văn hóa Trung Quốc trên toàn thế giới hay các khoản vay hòa phóng, Trung Quốc đang cụ bành trướng quyền lực mềm và họ hiểu rất rõ có thể tận dụng môn thể thao vua như thế nào. Những năm gần đây, nước này đã thực hiện chiến dịch "ngoại giao sân vận động" bằng cách xây dựng nhiều sân vận động ở khắp châu Phi và Mỹ Latinh để tạo đà cho các mối quan hệ ngoại giao dễ dàng hơn, với mục đích rốt cuộc là có thể tiếp cận các nguồn tài nguyên thiên nhiên của những nước này.
Giờ đây Trung Quốc còn muốn trở thành 1 thần thế trong làng bóng đá thế giới. "Có lẽ bóng đá là thứ duy nhất trên thế giới này có thể mang mọi người xích lại gần nhau. Đó là thứ ngôn ngữ toàn cầu mà Trung Quốc vẫn chưa thạo, và giờ đây họ rất muốn nắm bắt nó", giáo sư Chadwick nói.
Thu Hương
Theo Trí thức trẻ/New York Times
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét