Jones Lang LaSalle (JLL) vừa công bố thưa mới nhất về việc Sears Holdings đệ đơn xin bảo hộ phá sản hồi tháng trước, sau khi công ty này không thể trả khoản nợ 134 triệu USD đến hạn và đây chỉ là một phần nhỏ trong tổng số nợ lên đến 5 tỷ USD.
Naveen Jaggi, Giám đốc Bộ phận bán buôn tại châu Mỹ của JLL nhận định, qua câu chuyện của Sears, bài học rút ra thi bang lai xe may a1 là những nhà bán buôn có chiến lược đầu tư linh hoạt bắt kịp với gu của người tiêu dùng sẽ thành công hơn so với các nhà bán sỉ muốn kinh doanh theo cách riêng của họ. Chuyên gia này đưa ra ba lưu ý chính cho các nhà bán lẻ của ngày hôm nay từ cú ngã của đại gia tiêu dùng Mỹ này.
Đánh mất sự hội tụ vào thế mạnh then chốt
Sears Holdings bắt đầu kinh doanh vào thế kỷ 19 với một sản phẩm độc nhất vô nhị là bán đồng hồ được đặt hàng qua thư tay. Công ty liên tục mở mang kinh dinh theo hình thức cung cấp mọi loại hàng hóa cần thiết cho người dân qua catalog. Sears Holdings cho ra đời cửa hàng bách hóa tổng hợp đầu tiên vào những năm 1920.
Nhưng sở thích người tiêu dùng bắt đầu thay đổi vào cuối thế kỷ, với sự xuất hiện của các gian hàng bán lẻ và cuộc đua giảm giá. Thay vì đi đến một nơi để mua mọi thứ, người tiêu dùng bắt đầu săn lùng những món hời. Sears Holdings đã không đổi thay để thích nghi với xu hướng này.
|
|
Khu mua sắm của Sears Holdings kinh doanh ế ẩm. Ảnh: JLL |
Người tiêu dùng Mỹ đã nhận biết nhiều hơn về sản phẩm và được thông tin tốt hơn về những gì cần mua, nơi nên mua và uổng cấp thiết. Trong khi Sears Holdings luôn tin tưởng rằng người Mỹ sẽ nối sát cánh với dịch vụ của họ. Nhưng thời đại công nghệ bùng nổ cho phép người tiêu dùng có được nhiều tuyển lựa hấp dẫn hơn, khiến nếp của khách hàng đổi thay mau chóng.
Tập đoàn chẳng thể đánh bại các nhà bán buôn nhỏ lẻ có nhiều chương trình giảm giá, và cũng thiếu nét biệt lập độc đáo trên thị trường trong bối cảnh mô hình bách hóa tổng hợp đang hết thời, Sears Holdings đã tự viết nên trang đầu trong phần kết của mình.
Tiêu chí cung cấp tuốt tuột mọi thứ cho tất cả mọi người trong năm 2018 là một chiến lược thất bại. nên, trong tương lai, Sears Holdings chỉ nên hội tụ vào một số mặt hàng mấu chốt mà khách hàng cần phải đến cửa hàng mới mua được, tránh những loại hàng hóa phổ quát trên chợ trực tuyến hoặc thường được hạ giá.
Thiếu trải nghiệm mua sắm
Sự lên ngôi của thương nghiệp điện tử tạo ra một áp lực không nhỏ cho mô hình truyền thống. Nhiều công ty đã rót vốn vào các nền tảng mua sắm trực tuyến và chi những khoản tiền đồ sộ để nâng cấp tiện ích tại cửa hàng, xúc tiến những trải nghiệm tại cửa hàng trở thành đặc biệt hơn.
Sears Holdings đã bỏ qua cả hai phương án trên. xài vào công nghệ của đại gia bán sỉ này không là gì so với các đối thủ lớn khác. Trong khi đó, những khoản đầu tư nhỏ vào các cửa hàng của tập đoàn khiến mô hình tiếp tục theo hướng lỗi thời.
Để duy trì vị thế của một ông lớn ngành bán lẻ, một là mạnh tay đầu tư vào trải nghiệm mua sắm, hai là dùng chiến thuật giảm giá. Còn Sears Holdings đã chọn cách không giảm giá và cũng không bắt đúng thị hiếu của người tiêu dùng đương đại. Điều này khiến cho trải nghiệm mua sắm của nhà bán buôn này càng ngày càng nghèo nàn hơn.
Yếu ở khâu truyền bá sản phẩm đến khách hàng mục tiêu
Vào cuối những năm 1990 và 2000, nhiều nhà đầu tư nhắm đến nhóm đối tượng khách hàng nghiện mua sắm. Những người này luôn chọn các cửa hàng bách hóa cao cấp cho chuyến mua sắm của mình.
Sears Holdings chưa đủ sang trọng, cũng không phải là trọng điểm mua sắm, không có hàng giảm giá và cũng không phải cửa hàng nhỏ lẻ. Chính vì thiếu đi những định nghĩa quan trọng, đại gia bán buôn này gặp chướng ngại trong việc xác định nhóm khách hàng mục tiêu.
Các nhà bán sỉ cần biết cách định vị bản thân và nhóm khách hàng chủ chốt của mình, và truyền bá sản phẩm trực tiếp đến nhóm này. Nếu nhóm khách của bạn muốn mua giá rẻ, hãy chiều theo họ. Còn nếu họ thích những giá trị ý thức mang tính trải nghiệm, đừng ngần ngại phát triển mô hình bán buôn của mình theo hướng đó.
Vũ Lê
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét